友情提示:如果本网页打开太慢或显示不完整,请尝试鼠标右键“刷新”本网页!
合租小说网 返回本书目录 加入书签 我的书架 我的书签 TXT全本下载 『收藏到我的浏览器』

乔布斯的魔力演讲-第9部分

快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完,想下次继续接着阅读,可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能!


    在2007年10月的苹果公司全球开发者大会上,乔布斯在演讲中花了大部分时间介绍“雪豹”操作系统,但是正如他经常说的那样,他还有“另外一款产品”带给观众。乔布斯推出了用于Windows操作系统的Safari浏览器,称其为“世界上最富创新精神的浏览器”和“现在Windows操作系统中速度最快的浏览器”。向观众们宣布即将展示新浏览器的消息后,他走到舞台的右边,在电脑前坐下,开始进行示范演示。他告诉观众,他其实很想向大家比较Safari与IE浏览器(IE 7)的速度。
    演示屏上两种浏览器并排显示,乔布斯同时在两种浏览器上加载一系列网站。 Safari浏览器在6。64秒中完成了任务,而IE 7完成相同的任务用了13。56秒。“Safari是现在Windows操作系统中速度最快的浏览器。”乔布斯的整个演示时间不到 3分钟。这项演示本可以持续更长时间,介绍更多Safari浏览器的优点,但是乔布斯选择重点强调其中一项且仅此一项优点—神速。乔布斯绝不会一次向听众讲述排山倒海的内容,让听众不知所措。正如他的幻灯片杜绝杂乱无章,追求极简主义美学风格一样,他的演示也贯彻同样的风格。
    2006年,苹果公司在其音乐创作软件“车库”中增加了一个“播客工作室”的工具,捆绑到iLife软件套装上,旨在方便应用软件用户创建和分发多媒体资料。“我们往‘车库’中加了很多伟大的东西。”乔布斯说,“但我今天的演示将集中讨论其中一点,那就是我们增加了一个‘播客工作室’的功能。我们认为‘车库’将会成为世界上最好的创建播客的工具。这是具有历史意义的事件,让我们继续演示。”
    乔布斯又走到舞台的右边,坐在电脑前,仅仅四步就为观众创建了一个简短的播客。首先,乔布斯录制了一段音频,不忘往其中添加非常搞笑的元素。他甚至不得不停止第一张唱片的录制从头开始,因为观众被逗得开怀大笑,快乐的情绪也使他放声大笑起来。 乔布斯记录了以下内容:“你好,我是史蒂夫。欢迎光临我的每周播客,这里有‘绝密苹果谣言’—有关我们最喜欢的公司的最新谣言。我有一些来自苹果内部的绝对可靠的消息:下一代iPod个头非常大,重8磅!屏幕达10英寸! 好了,这就是今天所有的消息。下周再见!”





    正文 场景12 应该用什么道具呢?(3)
    TXT书库 更新时间:2010…7…30 9:41:34 本章字数:689


    录制完这段有趣的录音,乔布斯简单地完成了三个步骤,向观众演示了如何添加插图和背景音乐。完成之后,他播放其播客,并对大家说:“很酷吧?!这就是‘播客工作室’功能,现在已添加到‘车库’中了!”
    惊喜元素
    2005年,苹果公司不计前嫌,与英特尔公司握手言欢,并宣布将由英特尔公司为其新的Macintosh电脑系统生产处理器,以取代IBM的PowerPC芯片。2005年6月6日,乔布斯在旧金山举行的苹果全球开发者大会上宣布了这一合作信息。之前,有关这一合作的传闻已经不胫而走,大家都感到非常意外,开发人员也在纷纷抱怨。乔布斯承认,这次转变面临的主要挑战之一是,确保英特尔芯片在OS X操作系统上高效运行。他和观众们开玩笑说,5年来OS X操作系统一直过着“双重生活”,秘密开发工作一直在进行,以期能实现在PowerPC和英特尔两种处理器上运作,“以防万一”。结果,乔布斯说,最终Mac OS X将在“英特尔处理器”上歌唱。
    接下来他突然宣布的消息更是让听众始料不及,他说:“ 事实上,我一直在使用的系统……”他的声音忽然渐渐低了下去,脸上浮现出狡黠的微笑。观众完全明白了其操作系统是在新的英特尔处理器上运行,继而也都会心地笑了起来。乔布斯说:“让我们来看看。”他一边说,一边走到舞台的一侧。他坐了下来,在计算机上演示执行多项常见的任务,如日历功能、电子邮件、照片、网页浏览、播放电影等,任务执行迅速顺利、毫不费力。两分钟的演示很快结束了,他的结束语是:“这就是在英特尔处理器上运行的Mac OS X操作系统。”





    正文 场景13 让他们惊叹去吧!(1)
    TXT书库 更新时间:2010…7…30 9:41:36 本章字数:1067


    场景13 让他们惊叹去吧!
    人们会忘记你的话语,忘记你的成绩,但是他们永远不会忘记你带给他们的感觉。
    —马娅•;安杰卢
    把产品推介会升华为一种艺术
    2009年1月24日,苹果迎来了25周年庆。苹果公司的Macintosh电脑曾经在20世纪80年代彻底改变了个人计算机行业。一台电脑,配有一只鼠标和友好的图形用户界面,这与以往的命令行界面人机对话相比,无疑是一次重大的革命性的转变。Macintosh电脑当时比IBM的一切设备都要简单易用。Macintosh电脑的推出在当时也是最引人入胜的产品推介会之一,引起了轰动性的效应。近1/4个世纪之前,揭幕式在苹果股东大会期间召开,在苹果学园附近的迪安萨学院的弗林特中心举行。全场2 571个席位,座无虚席,听众有员工、分析师、股东和媒体的代表,大家都翘首以待。
    乔布斯(身穿灰色休闲裤、双排扣外套,打着领结),通过引用他最喜欢的音乐家鲍勃•;迪伦的话,揭开了发布会的序幕。描述完新款电脑的特征后,乔布斯说:“所有这些功能我们都可以装入一个合适的纸盒里,大小和重量都只有IBM个人电脑的1/3。大家刚才只是看到了Macintosh电脑的图片,现在,我想让大家亲身感受Macintosh电脑。大家在大屏幕上看到的所有图像都可以由这个包内的装备组装完成。”他指着舞台中央的一个粗帆布包。停顿了一会儿,他走到舞台中央,从粗帆布包中取出了计算机。他插上电源,插入一张软盘,站在一旁。这时,灯光黯淡下来,影片《烈火战车》(Chariots of Fire)开始播放,屏幕上出现了一系列图像(Macintosh电脑自带MacWrite和MacPaint两款应用程序)。随着音乐慢慢停止,乔布斯说:“好了,我们最近对Macintosh电脑已经谈论了很多,但今天,破天荒地,我想让苹果机自己谈谈自己。”接着,Macintosh电脑开始用数字化的声音发言了:
    “你好,我是Macintosh电脑。我很高兴从那个袋子里脱身,现在感觉棒极了。我还不太习惯公开演讲,但是我想和大家分享我第一次遇到IBM大型机时所想到的一句格言:永远不要相信一台你举不动的计算机。我当然可以现在谈谈,但我更喜欢坐下来聆听。我为能向大家介绍下面这位先生而自豪—他就是史蒂夫•;乔布斯先生,一直以来像父亲一样对待我的人。”
    这时,台下的人群为之疯狂。他们站起来,欢呼着,叫喊着。





    正文 场景13 让他们惊叹去吧!(2)
    TXT书库 更新时间:2010…7…30 9:41:41 本章字数:1017


    在演讲现场让苹果机自己开口给自己作宣传,引人注目,实为英明之举。25年后,YouTube网站公布的这段视频剪辑已经被反复播放了50万次。乔布斯创造的难忘的激情一刻被人们谈论了好几十年,这才是真正经典而精彩的表演。
    制造惊喜
    1997年,乔布斯重返苹果,担任公司“临时CEO”,两年半之后,他从头衔中去掉了“临时”这个定语。他不像其他大部分CEO那样,简单地通过新闻发布会宣布这个消息,而是又一次为听众带去难忘的人生体验。
    2000年1月5日,一开始照例是接近两个小时的演讲,到了最后时段,乔布斯像旁白一样说道:“还有一件事要向大家宣布。”但他没有立即宣布消息。他欲擒故纵,给予听众一定的期待时间。乔布斯首先对那些一直致力于互联网策略的苹果人表示由衷的感谢,并邀请他们起立接受公众热烈的掌声,他也同样向他的制图和广告机构致谢。接下来他公布了新闻的内容。
    “这两年半的时间里,苹果公司的每个人都加倍努力。而在这段时间里,我一直担任临时CEO。我还有一个职务,是在皮克斯公司任总裁,那也是我热爱的工作。我希望两年半以来,我们已经能够向皮克斯的股东证明,也许我们能够将这个‘临时CEO’的头衔去掉了。因此,无论是在皮克斯公司还是在苹果公司,我都不会改变我的任何职责,不过今天在这里,我很高兴向大家宣布,我将扔掉这个‘临时’头衔。”
    听众都开始为乔布斯宣布的信息而振奋不已,人们从座位上跳起来大声叫好,高声欢呼。乔布斯谦卑并明确地表示,他不该独享苹果公司复活的所有的荣誉。“你们这样,我感到不适应,因为我每天来公司上班,和这个星球上最有才华的人一起工作。一切应该归功于这个团队,我代表苹果公司的所有工作人员接受大家的感谢。”乔布斯总结说。
    改变世界的革命性产品
    2007年的Macworld大会主题演讲进入第26分钟时,乔布斯结束了关于苹果电视的讨论。他痛饮了一大杯水后慢慢走回舞台,沉默了12秒,没有说一个字。等现场气氛平静下来之后,他宣布苹果公司历史上最伟大的产品之一即将发布。我们已经在上文中讨论过此次演讲的若干要素,包括乔布斯对标题和“三的原则”的运用。正如你可以从表13 1的摘录中看到的,乔布斯宣布的这一消息,足以掀起行业革命,改变数百万人上网的方式,而他以其特有的方式从容不迫地向外界披露了这条消息。





    正文 场景13 让他们惊叹去吧!(3)
    TXT书库 更新时间:2010…7…30 9:41:43 本章字数:795


    当笑声渐渐消失后,剩下的时间里,乔布斯向大家阐述了现有的智能手机的种种限制,为展示新款iPhone手机作了铺垫,接着,他介绍了其主要特点。任何来到演讲会现场的观众都会告诉你,这3分钟的介绍是整个主题演讲中最令人难忘的一部分。
    请注意,乔布斯是如何吊起听众的胃口的。其实他也完全可以轻描淡写地说:“我们下一个将要展示给大家的产品是iPhone手机。这是苹果进入智能手机市场打响的第一炮,这就是它的模样。下面让我给你们作详细介绍。”但是这样表述就不会给你留下“很难忘的印象”,不是吗?相比之下,欲擒故纵地调动听众的情绪,每一句话都能达到吊起听众胃口的效果。当乔布斯概述两样革命性的产品之后,一位听众可能会想:“我很好奇这第三件革命性的产品会是什么。噢,我明白了!乔布斯将要发布三款同类的新产品。有意思!等等,噢,我的天哪!他说的不是三款新品,而是一款!所有这些功能都集中体现在一款新品上!了不起,这我得看看!”
    乔布斯的产品演示,无论规模大小,都会给人们留下思考和评论的空间。新产品是舞台的焦点,但乔布斯扮演的则是导演的角色。乔布斯是公司演讲领域的斯皮尔伯格。斯皮尔伯格的电影给你印象最深的地方是什么?多年来,斯皮尔伯格可能在你的记忆里一直烙印着这样一幅幅场景:《夺宝奇兵》(Raiders of the Lost Ark)中的印第安纳•;琼斯(由哈里森•;福特饰)一枪干掉了对面的武士,临走时还满脸不屑;或者《大白鲨》中的序幕;或者是外星人E。T。对着荧幕说“打电话回家”。乔布斯也不时地带给观众难以磨灭的激情时刻,和大导演斯皮尔伯格的经典镜头有异曲同工之妙。
    近30年来,乔布斯已经改变了演讲风格中的众多元素,包括他的着装风格、幻灯片演示和设计风格,但是,万变不离其宗—他对戏剧的热爱从未改变过。





    正文 章序
    TXT书库 更新时间:2010…7…30 9:41:45 本章字数:983


    第三幕 精益求精,反复演练
    为止,我们已经学习了乔布斯设计演讲的诸多细节。我们讨论了他的语言和幻灯片技巧,我们也讨论了他如何安排演员同台表演、进行示范演示,并创造“激情一刻”使听众拍案叫绝,给每个人都留下了难忘的体验和回忆。
    下面,你将学习到乔布斯如何精益求精,反复排练演讲的内容,从而实现与听众之间水乳交融的情感沟通。如果你希望自己在舞台上看起来像一位领袖人物,那么这最后一步是你必不可少的学习课程。通过本章,你将学会如何像领袖人物一样谈话、行走以及穿着打扮。
    下面是第三幕的每一场景的简短介绍:
    场景14:“塑造舞台形象。” 你演讲的方式和你演讲的内容同样重要,甚至于有过之而无不及。肢体语言和口头表达占观众印象分的63%~90%,这取决于不同的研究类别。乔布斯的表述方式和他的演讲内容一样具有不可抗拒的无穷魅力。
    场景15:“让演讲流畅自然。”乔布斯在演讲之前总是精益求精,反复演练,直到演讲达到炉火纯青的地步;很少有演讲者能把准备工作做得如此充分。乔布斯的准备工作堪称传奇。研究人员已经发现精通某项特定技能所需要的最佳时间。在本章中,你将学习到乔布斯对这些理论的精彩诠释,以及如何在实践中应用它们,来提升你的表达技巧。
    场景16:“你应该穿什么?” 乔布斯的着装风格在全世界的演讲者中当数最简单的,在所有演讲中他始终如一。他的着装风格众所周知,《周六晚间直播》(Saturday Night Live)节目和当红剧集《劲爆30岁》(30 Rock)甚至友善地调侃他的衣着风格。通过本章,你将会了解为什么对于乔布斯个人而言,他的穿着风格是得体的,而你如果盲目照搬他的穿着风格,对你而言则可能意味着职业生涯的结束。
    场景17:“扔掉讲稿。”乔布斯自信、从容地与台下听众进行目光交流,而不是同他的幻灯片。因为演练充分,他同听众交流起来也显得娴熟干练。本章将教你用正确的方法进行实践,让你也可以把讲稿扔到一边。
返回目录 上一页 下一页 回到顶部 0 0
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部!
温馨提示: 温看小说的同时发表评论,说出自己的看法和其它小伙伴们分享也不错哦!发表书评还可以获得积分和经验奖励,认真写原创书评 被采纳为精评可以获得大量金币、积分和经验奖励哦!