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服饰天下-第364部分
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迪亚纳竟然发出这条威博和他们抢头条，这又算是什么意思？
飞人不是迪亚纳代言人，但迪亚纳中国这次却借着飞人退赛活生生地提高自已品牌知名度！
“迪亚纳中国用了飞人的肖像吗？”盖尔先生很快就想了一个问题，问道。
“没有。”负责人一声苦笑，道：“迪亚纳中国并没有任何侵权行为。他们的处理方式就像当初我们为李楠送上祝福一样。”
耐耐中国发送的李楠奥运会第一轮出局话题，使用是一个网球场图案。在那个海报主图里面，并没有出现任何与李楠有关的图像，却让人很容易就联想到李楠。
迪亚纳中国这次发出来的海报也是一样。图案的远景是人山人海的体育场，模糊朦胧；图案近景则是红色跑道上倒下去的横栏。这图案中，并没有出现飞人肖像，但仅看着这张图案，再加上迪亚纳中国添加的那条句话，让普通网友一目了然。
盖尔听到这里没有说话了。
想到前段时间他们发出来的那条威博，盖尔有种感觉，迪亚纳中国制作的这条威博，是对耐耐公司的某种报复。
“陈总，在威博营销上我们已经输下一城。”来人脸上苦笑更浓，道：“在我们发出去的那条威博下方，有不少网友还在责骂飞人。最麻烦还是千度贴吧和体育爱好者社区，在那里已经有不少网友编排段子说飞人退赛。”
在这些段子中，核心内容就是质问飞人“人品”。如果不是因为熟悉国内网络舆论民情，负责人甚至还会有种错觉，耐耐公司的竞争对手正在背后推动着这件事。但他心里更加清楚，这些段子就是网民们的自发行为。
“昨天我们已经发出一些稿件挽回飞人形象。网络上舆情对飞人不利，我们怕要投入更多精力来平复事件。”负责人声音肃然，道。
对飞人退赛后舆情的变化，耐耐做有预案。但网络舆情比耐耐预想中要严重得多。
“就按原定计划行事吧。”盖尔很清楚，迪亚纳中国可以发完一篇威博后就隐身，但耐耐却不能。
“多联系一些网络社区，我会批给你们更多预算。”盖尔道。
“谢谢盖尔先生。”
——————
楚语服饰运营中心。
看到他们运营的那一系列数据，团队内部就像是出了一口气似的，不少人脸上都现出喜色。
这次，他们总算是“报复”了耐耐公司。
团队领头对他们这次行动十分满意，第二天整个人脸上一直带着笑意，走路就像是生起一阵风似的。
五天后。
当伦敦奥运会圣火慢慢熄灭时，楚语服饰中心某个灯光透明的办公室内，半夜还在加班创意人员和设计人员们，也是重重松下了一口气。
在办公区休息室内安装有一个大屏幕液晶电视，现时是凌晨三点钟，以往在休息内还有员工小憩片刻。但现在二三位员工双眼虽然通红，但却显得精神十足看着奥运会闭幕式。
当看到电视上播放的桑巴表演时，不少人脸上都露出了一种轻松神色。
奥运会网络营销工作总算是告下了一个段落。
在这段时间里，楚语服饰对迪亚纳品牌的宣传目标基本上达成。这次总部给他们的宣传经费并不算很多，但他们还是很好的完成了目标。
接下来就是一些收尾工作了。
某位从时尚萃调到楚语服饰的工作人员，在威博上发了一条感言。
但这条感言，却是绝大多数网友所看不到的了。
————
对迪亚纳宣传团队来说，他们的工作已经差不多完成了。
但迪亚纳中国和耐耐公司在奥运会前后的一系列操作，却是引起其他体育品牌的侧目。
阿迪王中国区总部。
“为什么我们花费了那么多资源，却没有引起公众关注？营销部门对此要做出反省才行！”
踏踏公司总部。
*oss正和某位头发花白的创业元老相对而坐。
*oss从外表看起来仅仅四十出头，但现在已经戴起一副老花眼镜，双眼微微地眯着，手中划动着鼠标正看着电脑中某些文档。
元老进入办公室后没有出声问好，安安静静地坐到一边就像是一个雕像似的。
一二分钟后。
当看完电脑上的文档后，*oss摘下眼镜，双眼恢复神彩，对着元老笑着招呼了一声。
元老也向着老板问好。
“看着迪亚纳中国和耐耐公司在网络上斗法，有时我还怀疑我是不是老了。”*oss像是自嘲，但又带着十足坦然，微笑道：“我们公司虽然也重视这方面宣传，但现在看来我们在这方面的宣传力度还是不够。我们公司应该建立类似的团队，熟悉威博宣传的团队。”
元元道：“您得对，不过，老板，就算我们这样做也不一定能获得像耐耐公司和迪亚纳中国这样的宣传效果。”
*oss脸上现出很有兴趣表情，他虽然没有说话，但脸上表情却在示意元老说下去。
“老板，你觉得这次网络营销，是迪亚纳中国做得好，还是耐耐公司做得更好呢？”元力问道。
“当然是迪亚纳中国做得更好。”*oss想也没有多想，脸上笑意略带着幸灾乐祸：“我有看过迪亚纳中国一系列操作，飞人退赛后迪亚纳中国的一系列运作，怕是要气死盖尔先生了吧？”
元老点头，表示认同：“没错，在奥运会中后期，迪亚纳中国不管是在节奏上，还是对普通网民心理的把握上，都胜过耐耐公司。前二天我和二三位搞威博营销的也有过交流，用他们的话来说，迪亚纳发的威博都是精品，没有强大团队支持是很难制作出来的。”
元老道：“不管是耐耐公司还是迪亚纳中国，他们为这次营销策划都投入了重本。耐耐公司不仅投入了本公司精英，他们还请了一个香江策划团队和我们内地一个名叫fe的团队，正是因为如此强大的团队实力他们才可能在第一时间对热门事件做出反应。至于迪亚纳中国，据说那位陈总不仅从迪亚纳母公司楚语服饰调用了团队，甚至还动用了时尚萃和合一网的宣传力量。”
元老的声音有着感叹，道：“耐耐中国这次输得并不冤。玩互联网营销，他们又怎么可能玩得过时尚萃和合一网？据说那位陈总当初为了这次宣传，甚至还要请外部团队加入。不过，在fe团队拒绝后，他们才从时尚萃和合一网调动员工来组成一个临时团队。耐耐公司这了这次运作动用了六七十人，而迪亚纳中国动用人数虽然少了一些，但他们团队的战斗力却更加强大。”
“台上十分钟，台下十年功，耐耐公司之所以能勉强与迪亚纳中国抗衡，与他们营销和创意部门强大的实力有关；而迪亚纳中国能压耐耐一头，与楚语服饰、合一网的强大支持密不可分。他们的某些操作，不是我们随便地招聘相关人员组成团队，或者直接和外部团队合作而能做出来的。”
*oss点头，他缓缓地道：“所以，我们想要达到他们的水平很难？”
元老道：“是比较难，不过我们重视这方面的工作，还有缩小差距的可能性。”
第476章 ：反响（2）（）
*oss点头。
元老又道：“虽然在线上推广方面我们并不如他们俩家，但我们在电视台宣传或者其他方向可以弥补不足。而且，迪亚纳中国最近一年虽然发展得很快，但未来二三年时间里，这个品牌还不可能和我们相比。”
元老心明白，迪亚纳中国最近一年对跑鞋业务情有独钟，而耐耐公司也在推广慢跑运动。
与其说迪亚纳是踏踏的麻烦，还不如说迪亚纳是耐耐的麻烦。
有迪亚纳中国压制着不断向好的耐耐，对其他品牌来说是喜闻乐见的。
——————
迪亚纳与耐耐看似平和，但针锋相对的营销活动除了引起竞争对手们的注意外，更是引起行业观察者们的注意。
在某些推广和营销人员聚集的网络论坛里，有人在分析着这二个品牌进行品牌营销的得与失。
在大多数人看来，这次网络社交社区推广中，尤其是主战场威博推广，迪亚纳压制着耐耐一头。
“二个品牌威博制作的创意都很好，如果没有强大团队支持，根本不可能制作出这样的作品。”
“但在推广力度和快速反应方面，迪亚纳中国还是领先于耐耐。”
“比如说，在飞人退赛这件事上，迪亚纳中国只用了九分钟、还不到十分钟就制作出一条威博。而耐耐公司的用时差不多是十三分钟。”
“在飞人退赛后，有人认为耐耐公司是事前知道此事，所以才能在这么短的时间制作出公关威博。”
“但想想看，迪亚纳中国作为非利益相关品牌，竟然能在不到十分钟内制作出威博，耐耐能在十三分钟内制作出威博，就不让人感到意外了。”
“在这次线上推广中，据我所知迪亚纳中国集中力量将这次运作做到了极致。”
“相比起耐耐跑步是个冰冷的运动数据统计器，迪亚纳运动这款应用就显得生动得多。”
“前段时间，美帝有部分互联网观察者根据水果手机软件和硬件结合的现象，提出了‘闭环’概念。比如说水果手机，这家公司软件应用的盈利水平，已经不亚于其手机销售利润。迪亚纳运动与迪亚纳跑鞋也是类似情况。”
“这个软件与迪亚纳一系列跑步产品，比如说迪亚纳手环、迪亚纳计时器，以及为公司带来大量盈利的迪亚纳跑鞋，智能有效地结合起来了。”
“几天前，当迪亚纳代言人加林在百米赛跑中夺冠后，迪亚纳运动软件马上向所有用户推送这条信息。”
“这是迪亚纳打的最好软广。据还没有被证实的消息，加林夺冠后迪亚纳中国进行一系列的宣传后，迪亚纳跑鞋销售量也随之增长。”
“奥运会让更多平时繁忙的人重视起运动，在这股风潮下，迪亚纳运动这款软件也开始加大了宣传和推广。据说，在奥运会期间，迪亚纳软件的用户人数，增长了15％以上。”
当这篇分析文章出来后，论坛上很多人都表示了赞同意见。
这些营销行业人士的目光自然不会差。他们当然能看到，迪亚纳中国在这次网络推广中做的很多细致工作要比耐耐公司好。
“大家以后要多留意迪亚纳中国的营销，这个品牌很多做法都是很先进的。”
——————
耐耐公司内部。
当网络品牌推广活动结束后，参与的众位成员在松下一口气的同时，脸上并没有多少喜气。
他们进行的一系列宣传和推广，差不多达成了目标。
相比起其他体育品牌，他们在网络上引导舆情的能力就要强大得多了。
据他们所知，现在不少体育品牌都因为他们和迪亚纳中国这段时间的出色发挥，而开始反省品牌在这方面宣传的短板。
据闻，某步的某位副总们，正准备组建团队或者预定团队，在“未来类似于奥运会或者世界杯这样的大赛中为自已的品牌在网络社交社区发声”。
因为他们的出色表现，体育品牌越加重视这方面宣传，未来品牌在威博等平台上的“军备竞赛”肯定会越加激烈。
但就算如此，他们也开心不起来。
事实上，在经此一役后，同行们虽然对耐耐公司网络运营能力侧目，但对迪亚纳中国团队的能力更是膜拜。
观察者的眼睛不是瞎的，他们当然能看出来，在迪亚纳中国和耐耐公司的交锋中谁胜谁负。在好几次宣传中，迪亚纳中国活生生地抢走原本属于耐耐公司的风头。迪亚纳的成绩很明显优于耐耐公司。
fe团队内部。
自从结束了和耐耐公司的合作后，fe团队准备休息一段时间。
虽然进入到休假状态，但fe团长本人却开心不起来。
想到上个月一些经历，团长本人心情就称不上美好。
在一个半月前，他们拒绝了原本的合作者迪亚纳中国，投入到耐耐公司怀抱。
当时，在他看来这是一个十分“明智”的选择。毕竟，耐耐公司的实力看起来不比迪亚纳中国及其背后集团弱，而其出价却比迪亚纳中国要高得多。
只要得到了他们支持的话，耐耐公司的宣传实力肯定会提升一个层次。在fe团长看来，在这次伦敦奥运会营销后，fe团队作为国内最好的几个操作团队之一，肯定会受到更大关注，不论是名气还是实力都将提升一个层次。fe团队接下这个案子，原本是要将这个案子打造成一个精品的。
只不过，他没有想到，迪亚纳中国在失去了他们的支持后，还有着如此强大的实力竟然还是压了他们一头。可以说，经此一役后，他们团队的名气不仅没有提升，反而还受损了不少。
早知如此，他们应该选择迪亚纳中国才对的！
耐耐公司总部。
营销部门负责人，将某份评估报告递交给盖尔先生。
作为耐耐公司大中华区掌舵人，盖尔十分认真地看着报告上的内容。
“迪亚纳中国相关推广能力，远远比我们想像的要强大。”
“相比起其他体育品牌在奥运会其间销售额增长15％——20％，迪亚纳中国七月份销售额同比增长95％以上。”
“据我们预测，迪亚纳中国今年销售额将会超过十五亿元人民币，下半年品牌运营得当的话，甚至能超过十八亿元人民币。”
“不排除迪亚纳中国明年销售额达到二十五亿元人民币的可能。”
盖尔小心地翻看着这份报道，越看下去，他的脸色就越加变得阴晦难明。
在这份报告中有提到，迪亚纳将会是他们未来推广“慢跑运动”最大的竞争对手。这个品牌除了在蓝球类目相对较弱，在跑步鞋、网球设备、足球设备方面对耐耐公司都有着极大威胁性。其中，报告有提到迪亚纳跑步鞋可能会打破中华区现有的品牌格局。
看�
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