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财色2-第433部分
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所谓央视标王，无非就是一种对优质广告资源进行打包出售的方法而已，只不过这个标王概念被炒作之后，将会整体抬高央视广告的门槛儿，让有实力的进来，没实力的下去。
当然了，借钱炒作的人也不是没有，可是后果就难料。
在原来的历史轨迹上，孔府宴酒是第一个吃螃蟹的，是历史上第一个标王。/
在问鼎标王之前，孔府宴酒只是山东鱼台的一个小型国有企业，用其员工的话来说，企业产值多年来都没有超过千万。一九九四年十一月，初尝广告带来甜头的孔府宴酒心如小鹿地走进了央视梅地亚中心，并斥资三千万元力拔头筹。
在随后的一年里。喝孔府宴酒，做天下文章地豪情广告在央视数以千次的轰炸，硬是给孔府宴炸开了一片蓝天。一九九五年，孔府宴实现销售收入九亿多。利税三点八亿，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为家喻户晓的全国品牌。
然而，正是孔府宴酒的品牌速成。造就了日后地衰落。一方面，国内白酒市场的萎缩，全国白酒产量骤然下降了一半。另一方面，孔府宴酒在夺得标王后，不但没有将广告带来的暂时效益用在技术创新和产品结构调整上，而且还出现了连续失误。短短几年后。孔府宴酒从市场销声匿迹。
无独有偶，在第二届标王竞标会上，孔府家酒和宴酒，都标出了六千万的高价。就在开箱地那一刹那，主持人宣布，新一届的标王为临驹秦池！
当时场内人士纷纷惊呼，谁是秦池？临驹在什么地方？
秦池以六千六百六十六万元的价码竞标，得到了媒体的充分关注，标王概念被空前的恶炒。秦池一夜红遍神州。老板更是豪情万丈地说。每天给央视开出去一辆桑塔纳，赚回一辆奥迪。
由于媒体的关注。秦池效应成为迅速打造品牌地一个样本。
一九九六年底，各地企业云集央视梅地亚中心。四处收集对手情报和施放烟雾弹。然而等到开箱之时，在场的所有人都惊呆了。甚至央视的广告负责人也惊呼，酒疯子疯了！
当时秦池给出的准确价码是3亿。记者问这个数字是怎么计算出来的？秦池的老板说这是他的手机号码。
在付出巨额费用之后，秦池重蹈了孔府宴酒的覆辙。巨额资金的投入使得秦池产业结构调整、加快发展时捉襟见肘，为了保证市场需求秦池盲目增加生产线扩大生产规模，各项指标开始大幅下滑。后来，秦池不堪巨额广告费用重负，中途被迫转卖广告时段，对产品和企业整体营销和品牌形象造成了不良后果。//
此后秦池更是遭遇灭顶之灾。秦池大量勾兑白酒出售被媒体披露，企业形象被暗黑，销售额迅速下降。库存地秦池老窖变成了真正地老窖。
之后的爱多结局也比较悲惨，花了两亿多成了第四届标王，最后老板都被抓了。
在之后，标王概念就弱化了，价码也下来了，两千多万就能够拿下，重新燃起战火，就到了蒙牛以三亿元价格成为第十届标王以后了。
范无病记得，步步高地老总段永平说过一句话，投标就好象每天去排队买饭买菜一样，买广告是根据自己的需要。我们做地不是标王的概念。在许多人看来，广告是灵丹妙药，实际它是一把双刃剑，只是营销中地一个环节而已。
要做百年老店，要做国际品牌，通过广告轰炸的方式来凸显品牌自是无可非议，但也得量力而行，对市场对形势有充分的掌控。在内部管理、市场开拓、质量水平还没跟得上的时候，微薄的利润来支撑标王这样一顶虚荣的帽子是不可取的。
但是对于现在的范无病而言，他需要通过密集的广告轰炸来消除人肉肠事件给春都的负面影响，重新将这家已经成为自己旗下企业的厂子给捧起来，重新登上国内肉食加工类品牌的老大地位，以此来证明自己的超强商业运作手腕，给所有人一个无可辩驳的答案。
而对于央视而言，打包出售黄金时段的广告时间，也是收入倍增的一个最佳手段，他们没有理由不欢迎这个策略的推行。
这就是双赢啊！范无病对自己的提议充满了信心，因为历史上央视标王的提出，就是在今年的年底，他不过是将这个过程给提前了而已。
老陈听了范无病关于以竞标的形式，对央视一面当中黄金时段广告时间进行打包出售的建议之后，兴趣非常大，他这么一算，短短几分钟的时间，如果进行拍卖，就可以为台里面的收入带来很大地增幅。这个成绩绝对会让他名声大噪，成为央视内部的头号功臣。
“范总啊，你能不能帮我拟一个比较具体的条陈出来，这次的事情就全靠你了！”老陈非常恳切地请范无病给他帮忙。
范无病自然是责无旁贷。详细地条陈如果出自他的手中，那么自己竞标的时候，就比较轻松了，于是他便一口答应下来。并表示自己会亲赴北京，跟他面谈此事。
但是首先，就是春都的广告必须恢复了。
范无病先期投入了一千万地广告费，购买了央视以及多家省台的多个广告时段的位置，开始了为期一季度的密集轰炸，没有别的。就是要让所有人都明白一件事情，春都没有垮掉，在范无病的领导下，依然要做行业老大。
如今广告业地竞争还不算非常激烈，因此当范无病投入了巨量资金之后，各地的广告如期而至，铺天盖地的都是春都的广告，广告效应是非常明显的，前面才有央视的《焦点访谈》对春都进行力挺。接着又有各地电视台纷纷上春都的广告。现在傻子也知道，所谓的人肉火腿肠是怎么一回事儿了。
于是各地的经销商又开始抓住这个时机回来了。要求继续订货，而那些前些日子还在要求退货地人们也灰溜溜地回来了。死缠硬磨着想要继续代理春都地产品，各地的不利言论也开始平息了。
甚至是朱老板也给范无病打过来电话。询问他关于这件事情地详细情况。
人肉肠这件事情的影响比较大，虽然是谣言，但是蔓延地程度非常大，流传甚广，影响非常恶劣，朱老板也听说了这件事情，当时是觉得有些匪夷所思，甚至打算让人去查一查的，结果央视地《焦点访谈》就连接三期做了报道，他也关注着这个新节目，因此就看到了范无病在记者的暗拍镜头面前，信誓旦旦地、义无反顾地、斩钉截铁地向对方表示自己的清白，甚至拿出了一亿美金支票来作为悬赏，并发出了“他出来，我进去”这样的豪言壮语。
朱老板当时的感觉就是，这小子是不是在装逼啊？！
以他对范无病的了解，这小子从来都不是那种头脑简单容易冲动的人，估计央视的这伙儿记者，反倒是被他给利用了。
“感觉你的那番做派里面，表演成分很多啊，你是不是跟他们串通一气了？”朱老板很直接地问道。
“我是那种人吗？！”范无病顿时感觉有点儿哭笑不得，不过他也不得不佩服，朱老板的眼光还是很毒辣的，居然能够看出这个来，难道说自己的表演还有不到位的地方？
“你这人一向不简单，哪里会那么冲动？”朱老板说道。
范无病心说您倒是比较了解我啊，想了想后便说道，“我也是被逼的没办法，才动了点儿小心眼儿。勾结串通倒是没有的，不过我发现他们的偷拍设备了，所以就配合了一下，毕竟春都厂还有四千多职工啊！我是不怕赔一点儿钱，让他们破产的，可是这些人的生活可就没有着落了。再说了，难道您也会相信那种火腿肠里面加人肉的说法吗？”
朱老板呵呵地笑了笑道，“我没有见过，不发表意见。不过我倒是很像看到有人把你那张一亿美金的现金支票给领走的。”
“估计您是更想看看，他出来，我进去的场景吧？”范无病苦笑道。
朱老板哈哈大笑道，“好了，不说那么多了，还是要祝你早日把春都给盘活了才是。”
范无病连声感谢，这才是最重要的，作为朱老板，也不希望出现那么多的破产厂子的，否则政府这边儿的压力就更大了。
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第二卷 同学正少年 第一百一十八章 标王保底问题《拜求月票》
春都的事情，在生产和销售上都没有大问题，唯一的问题就是管理不善，如今范无病大动干戈地将管理层统统换掉之后，又推出了几项新政，加强了管理，提高了职工的福利待遇，并且合磐石肉食加工厂与春都两大品牌之力，将北方十几个省区的市场连为一体，进行大营销策略，改观非常明显。
磐石肉食加工厂同春都之间，本来是竞争的状态，可是现在一旦成了同一个老板主事，立刻就出现了区域性垄断的现象，价格战没有了，营销人员互补了，运输问题解决了，在很大一片区域之内，大家只需要根据市场需求供货即可，也不用担心铺货和积压问题，形势一片大好。
至于各地电视台对春都广告的重磅推出，则是粉碎谣言的最佳手段，虽然也有些电视台对于播出春都的广告有些顾虑，但是考虑到大家都已经开始播出春都的广告，而且央视的广告也已经就为了，那么谁也不会同钱过不去。
在半个月之内，春都的市场销量在迅速回升，虽然还没有达到历史最佳水平，但是基本上已经恢复到普通水准了，全厂的职工们都不需要担心没有活儿干了，有了活儿干，就有盈利，就有收入，就能够保证大家的工资到位，就不需要担心下岗了。
由于春都是新开发的企业，因此范无病就吩咐王老二及王老三留在这里继续做工作，王老大则回磐石看着那边儿。
前边儿因为从磐石抽调了大批中层干部来支援春都这边儿，那里就需要提拔一大批人了，这事儿除了王老大。别人也处理不了。
范无病自己，则去了北京，准备给央视的老陈商量一下，关于央视标王的细节问题。
已经是早春三月了。北京这边儿还是风沙比较大的时候，范无病过来地时候，正遇上了沙尘暴天气，漫天都是黄沙在飞舞。可视度不到十米，所有的人都好像是呆在沙漠里面一样，车子的速度也受到了影响，大白天就被迫将所有的车灯打开，以防出事儿。
范无病地车技倒是不错，但是在这种恶劣的天气中。也施展不开，一路上倒是磕磕碰碰了好几次，车子前后都有些擦伤，不过这个算是自然灾害，谁也不愿意因为这事儿纠缠。而且不论谁是谁非，大家一看范无病的车子居然是奔驰，就不愿意惹事儿了。
既然是磕碰了，那么就是双方的事情了，你一个桑塔纳跟人家奔驰撞了。你说是下来理论好呢。还是直接开车走人好？
范无病好容易到了梅地亚中心，将车子停好。推开车门，就发现一股歪风就吹了进来。他赶紧将车门关上，然后找了一件风衣。将自己兜头包住，这才重新冲了出去，一路小跑地进了大楼。
老陈倒是早就在这里等着他了，看到外面地天气是这样，也感到有些忧心忡忡的，见到范无病出现后便喜道，“还以为你不能按时来了，真是意外啊！”
“这样的天气，每年都要遇到几回，看来植树造林工作还需要继续深入持久地抓下去啊！”范无病将风衣脱去，抖了抖上面的沙尘，收了起来，随口对老陈说道。
“其实我们最近正在做关于沙尘暴方面的连续报道，就是希望能够引起有关方面的重视，把植树造林工作抓好。”有个女孩子接着说道。
范无病没注意到屋子里面还有个女孩子，闻言不禁多看了她一眼，发现年纪不算大，也就是二十三四地样子，看样子应该是大学毕业没多久就分到央视台里面来了，既然能够跟在老陈的身边，那么家里面还是有点儿关系的。/
老陈见范无病注意到了自己办公室的女孩子，便介绍道，“这是我的助理小田，田晓甜，这次我让她帮忙准备关于你那个提案的事情的。”然后又对女孩子介绍了范无病，“这位就是我们台里的长期合作伙伴，范无病范先生。”
“范先生我认得，前几天《焦点访谈》里面那个人肉肠事件，范先生很出名的。”女孩子看着范无病，似乎有点儿微微地笑意。
范无病觉得有点儿奇怪，她没事儿看着自己笑什么？
那女孩子见范无病似乎有点儿不太满意地样子，就解释道，“前一段儿时间，我刚刚采访过范婷女士，她是我们的学姐，谈了很多关于范先生地事情。”
哦，原来如此，范无病皱了皱眉头道，“我老姐没事儿就喜欢讲我的糗事儿。/”
老陈打了个哈哈道，“其实，我对范总地糗事就不感兴趣，我只关心你能不能帮我拿出一套完善的方案来，央视地收入提升了，大家的面子上都有光彩，我是不介意给你回扣的。”
“这就是玩笑话了。”范无病笑了笑，也没有把这事儿给当真，央视就是再能赚钱，无非一年下来几亿几十亿的收入，哪里会放在他的眼里面？仅仅是星空购物开通之后，一年的收入就不比现在的央视少多少了。
关于黄金时段广告竞标的事情，范无病没有多费脑筋，只是简单地将央视在历史上的成功策略给照搬了，另外加了一些如何制造噱头，挑起各家企业之间竞相争夺标王的损招儿给老陈参考。
在《新闻联播》之后，《天气预报》之前，这一段儿时间之内，一共是设置了十三条五秒钟的广告，第一条当然就是所谓的标王，为了杜绝同一行业之间的恶性竞争，范无病依然是按照历史上的套路，规定了在这十三条广告当中，同一行业竞标成功者只取前两名。//
但是他也对标王的待遇进行了调整，明确规定了标王作为特例，独享同行业中唯一出现在黄金时段广告之内的特权，也就是说，只要竞标成功了，其他的竞争对手就不能够出现在黄金时段的广告之中。
“这么做，是不是容易给人造成垄断的印象？”老陈对此还是抱有一些疑虑的。
范无病微笑道，“物竞天择，适者生存。这句话不仅适合大自然，也适合商场。国内现在要搞市场经济，就要知道什么是市场经济，所谓的市场经济，就是完全依靠钱多钱少来获取发言权。只要你有胆略�
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