YY之王三部曲之传媒帝国-第14部分

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“经过我们长达三天紧张地讨论和研究之后，我们得出结论，飞跃球鞋广告的核心突破点就在这个高字上。”

听到这里，跟着唐风一起来的四个人面面相觑，他们心里都在想，哇塞，唐总还真不是一般会瞎掰也。明明这些东西是他自己一个人躺在按摩椅胡思乱想出来的，居然说经过三天紧张地讨论和研究？

“从这个高字出发，我们开始研究整个产品的创意核心，也就是它的广告语。我们一共列出了七十多句广告语，最后，我们找到了我们认为最完美的一句。也就是……”唐风说着，从演示夹里抽出将来会用于做户外广告的设计图，上面写着这句广告语，“只高一点点。”

“这句广告语的含义很多，比较表层的含义是说他的鞋跟、他的弹力要别的球鞋好一点，同时也有说价格只是高一点点的意思，而更深层次的含义则是说飞跃球鞋的档次要比别的球鞋高。而这句广告语在语感上带给人的是一种看似含蓄，其实很张扬的优越感。”

“我举个简单的例子，当有个人很自鸣得意地向你暴出他的薪水，然后问你的薪水是多少的时候，你说出这句话——只高一点点，是不是一种很奇妙、很过瘾的感觉呢？”

刘豪听到这里，连连点头，“没错，这句广告语确实很有意思。”

坐在刘豪旁边的李芸其实心里也觉得这句广告语很不错，但是她是不可能夸唐风的，所以只是一言不发。

而站在唐风身后的工作人员则是各个对他们的唐总刮目相看了。当唐风要他们做这些东西的时候，只是很机械的要求他们做出什么，达到什么效果，根本没有跟他们讲多余的话。所以，他们只是觉得这个创意不错，并没有什么特别的感觉。

但是现在听了唐风一番话后，他们才发现这句广告语原来是这么棒，心里不由得服气地说道：“真能侃哪。”

“我们接下来在平面广告，平面软文，户外媒体，电台广告以及电视广告中，全面地贯彻了‘只高一点点’的核心创意。首先，我给大家讲解一下我们准备在《户外运动》这本杂志上投放的封底广告……”

接着，唐风就从杂志媒体讲起，然后讲到报纸广告，讲完报纸广告之后，他又要开始讲报纸软文以及户外媒体。

就在他要讲报纸软文的时候，刘豪打断了他，“好了，这些平面媒体，我对你已经很有信心了。我最想看的还是你们的电视广告的创意，赶紧的，弄出来看看吧，我可是期待了好久的。”

“好的，那我就讲一下吧。我们这个广告的创意是这样的。”

唐风说着，从演示夹里拿出分镜头效果图。

“有一个小孩子的风筝挂在了树上，他怎么跳也也拿不到，然后分别有一个女孩，一个男孩，一个警察来拿，全都拿不到，都是只差一点点。镜头切换，树下站满了人，大家都在跳，但是没有一个人拿得到这个风筝。就在这个时候，一个年轻人出现，轻轻一跳，将风筝轻松拿下，然后转身离去。镜头瞄准背影，然后拉低，落在球鞋，出字幕，广告语——飞跃第三代，只高一点点。”

“嗯，不错，卖点被很清晰地表达出来。”刘豪想了一阵点点头。

“这将会是一个系列广告，分别是打运动鞋的脚跟，弹力高，以及档次高，这只是其中一个。”

接着，唐风又跟刘豪将剩下的两个广告业说了一遍，然后说道：“我们三个广告都采取了大创意，小制作的模式，所以我们在拍摄费用方面不会有太大问题。”

听完三个广告创意，刘豪已经很满意，在听到这句话的时候，愈发地高兴，连连点头，“很好，很好，有成本的概念。”

就在唐风以为这个提案轻松过关的时候，李芸突然蹦出来，说道：“按照广告业规矩，你们应该有预备方案才对，把你们的预备方案也拿出来看看吧。”

唐风背后的员工顿时一阵紧张，因为他们根本就没做什么预备方案。他们曾经提醒过唐风这个问题，但是唐风完全不以为然，想不到现在果然出问题了。

而唐风一听，就知道李芸这纯粹是找茬呢。他心想，一定得第一口就把她压死，不然还了得，于是他眼珠子一转，摇了摇头，说道：“我们没有做预备方案。”

听到这个，李芸得意地问道：“为什么不做呢？这可是规矩。”

唐风笑着摇了摇头，对李芸说道：“因为我们所有的时间，都只用来做最好的东西。”

这一句话噎得李芸顿时说不出话来，这时候，刘豪仰起头笑了一阵，对李芸说道：“小芸啊小芸，你算是遇到了克星了。”

前传二——每个人都有自己的路　第五节　世上没有失败的生意

唐风带着麾下四人凯旋回到写字楼的时候，王君毅已经回到办公室了。

“怎么样？提案顺利吗？”王君毅问道。

“那还用说，唐总亲自出马，还能有什么问题。我不但凯旋而归，而且还跟小芸同学小战了几个回合，结果大获全胜而归。”唐风得意洋洋地把脚放在办公台上，笑道。

“你啊，别老没正经的，这样习惯了，以后见别的客户也这样就糟糕了。”

“放心吧，不会，伟大的唐总是永远英明，永远正确的。”唐风说着，喝了口水，问道，“诶，说正经事，你跟林志军谈得怎么样？”

“还真难得，你居然也懂得主动说正经事。”王君毅站了起来，看了唐风一眼，然后开心地笑了起来，“非常顺利，比想象得还要顺利。林志军对我的那个策划非常赏识，甚至提出让我全面操盘西安那个楼盘的想法。”

“你不会答应了吧？”唐风赶紧抬起头来，问道。

“说实话，心动了，不过我还是听了你的话，以实际经验还不够，推辞了。”

“那还差不多，你要是答应了，那我们公司刚开一个礼拜就散伙，这也太伤感情了。”

“呸，呸，呸，说什么呢，我们君唐企业一定蒸蒸日上，怎么会散伙，以后不准说这种晦气话。”

“好，好，是我错。”唐风轻轻打了自己一下，然后继续说道，“那你跟林志军还聊了点什么？”

“他不但答应将手头正在进行的两个楼盘给我们，而且还答应帮我们介绍一些朋友到我们这里来。”

“那就好，林志军是地产大亨，他的朋友起码也是地产小亨，有他介绍，我们就可以省掉业务员了。”

“我也是这么想，不过，更让我惊喜的是，你知道这两个楼盘我们每个可以赚多少钱吗？”

“多少？”唐风心不在焉地喝水道。

“五百万。”

听到这个数字，顿时把水喷了满地，“五百万？你确定这里面不包括媒体购买费？”

“当然不包括，是纯给我们君唐企业的费用。明天就给我们先付三百万的头期款，其他七百万分两次付清，业务进行到一半付三百万，收尾之后收尾款四百万。”

“哇咧，看来这个姓林的还真不是一般有钱啊，两个楼盘加起来就是一千万啊，那他在楼盘营销上得花多少钱啊！”唐风啧舌道，不过感慨了一阵，他又摇摇头，“其实，这也不算什么，是咱们人穷，没见过这么多钱而已。现在北京地产刚刚好消化掉去年的房改政策，正在进入新的高速增长期，这点钱对他来说，也不算什么。”

“是啊，是啊。”听到这里，王君毅忙不迭地点头，“林志军真不是一般有钱啊！我也是跟他手下的经理聊的时候，才知道他不但公司在全国有几十个楼盘，而且私人还在外蒙古和南非都有金矿。他的钱简直是数都数不清，起码也得上百亿。不过，也真是奇怪，他这么有钱的人，怎么就没有上富豪榜呢？”

唐风不以为然地摆了摆手，说道：“你不会不知道吧？富豪榜那都是穷人去的地方，真正有钱人全都躲在家里偷着乐呢，谁没事跑出来跟那些傻乎乎的编辑、记者玩啊？你又不是没在广东待过，随便走在街上，看到个拖拖鞋，穿短裤，獐头鼠目的，说不定就是一几十亿的富豪。”

王君毅点点头，“那倒也是，不过这个林志军实在是太有钱了，太有钱了。”

“行了，行了，就你那点出息，我看你口水都流到裤子上来了。前几天还说要买下世界前五大广告公司来着，现在百来个亿就流口水了，丢人啊，同学，出去不要给别人说你认识我。”

“唉，豪言壮语容易说，可是身边真有个人有这么多前的时候，那感觉……真是怪怪的……我真是越来越想做地产了，做地产才是真正的大生意。做广告始终只是小打小闹，混不大啊！”

唐风摇了摇头，说道：“同学，这个世上赚钱的生意可多了去了，要像你这么见异思迁，那你这辈子什么也别相想干成。我看你还是老老实实先把广告做好再说。等到在这里赚到足够的金钱和人脉之后，再去图谋新的发展，不然，只会一无所获的。”

“我知道你说得有道理，可是做广告赚钱实在是太慢了，太慢了。”

“除了作奸犯科，赚大钱的生意没有快的。要想赚大钱就得老老实实挨着。你看那些世界巨富，有几个不是辛辛苦苦积累几十年，然后瞅准机会，几年时间暴发起来的？暴发的机会永远存在，但是如果我们底子没有打好，就算机会来了，也会跑掉，就算抓到了，也会跌下来。所以，我们还是不要胡思乱想了，先踏踏实实地把君唐企业干好吧。”

王君毅笑了笑，说道：“我也不是说明天就要去怎么怎么着，我只是盼着早点发达而已。”

唐风这时候，脸色突然严肃起来，他伸出一根手指，说道：“阿毅，我要你记住我说的一句话。”

王君毅看他这么严肃，便也不由得认真地点头，“你说吧。”

“在生意场上，从来不存在失败的生意，只有中途而废的生意。任何一门生意，只要坚持下去，就一定会有成就。即使只是个卖香肠的，只要坚持卖五十年，也有机会成为亿万富翁。”

“在生意场上，从来不存在失败的生意，只有中途而废的生意。”王君毅重复着念了一遍这话，然后拍了拍唐风的肩膀，“放心吧，我记住了。”

“小王，世界上聪明人那么多，但是成功的人却那么少，就是因为懂得坚持的人实在是太少了。在确信新的方向更好之前，千万不要轻易改变你的旧方向啊！”

“阿风，你现在真的好像耶稣哦。”王君毅笑着喝了口水，说道。

唐风也笑了一下，没有再说什么，他知道他的话王君毅并不能听进去多少。

“小王，你以为地产真的是什么人都玩得起的吗？地产可不止是盖楼，卖楼那么简单啊！”唐风在心里叹息着说道。

前传二——每个人都有自己的路　第六节　欧阳飞

收到林志军打过来的现金之后，王君毅马上着手扩充专业地产部，将专属专业地产部的人从原来的两人扩充到十五人，这里面不但有地产策划师，还包括地产规划研究，全国媒体检测人员，甚至还有一名地产政策研究顾问。

看到专业地产部越来越像个地产公司，唐风并没有说什么，不过他已经明白了，王君毅对广告的兴趣已经不大，他现在更感兴趣的是地产。目前所做的一切，都只是为了将来向地产业打基础而已。

在唐风看来，这样做虽然有些操之过急，但是倒也勉强算是业务需要，所以唐风也没有去干涉什么。他自己这边，飞跃运动鞋上市的事情也忙得团团转。

经过两千零六年三月二十一日，经过紧锣密鼓的筹备，飞跃第三代运动鞋正式上市。耗资高达四千万的全面宣传由此展开。

从平面媒体，到户外，电台，软文，电视，网络媒体，现场活动君唐企业都全程参与。

各项宣传效果都非常良好，尤其是在电视广告以及网络广告方面，因为“双龙工作室”的声名效应，使得反应极为火爆。该段广告片放上网络不到一周，网络总点击就飙破三千万，而在电视广告出街的一周内，飞马集团公关部收到了不少于五百个电话。

一个月后，也就是两千零六年四月二十一日，飞跃第三代运动鞋的销量已经高到二十三万双，比第二代运动鞋的销量同期增长百分之七十。

谁都知道，如此骄人的成绩背后，君唐企业可谓立下了汗马功劳。

欢欣雀跃的刘豪当即决定，将预备在三个月后退出的女士休闲运动衣提前推出，所有的市场推广部分全部交由君唐企业总负责，这次推广费用的总投资略少，在两千八百万，其中君唐企业的费用将会有占到十分之一，也就是两百八十万。

这样一来，唐风主管的专业广告部门也需要扩招。

在扩招这件事情上，唐风稍微考虑了一下，王君毅在接了林志军的楼盘之后，林志军果然兑现了他的诺言，给王君毅介绍了不少朋友。

在短短两个月间，君唐企业又接到了五个楼盘，这样一来，专业地产部总共就有七个楼盘需要操作。而专业地产部门有关于地产的专业人士比较多，但是有关于广告方面的专业人士却屈指可数，这是有一定弊端的。

唐风跟王君毅就这件事情进行了讨论，最后王君毅听从了唐风的意见，除君唐企业飞跃运动鞋四个核心组成员之外，公司其余的所有人员全部归入专业地产部，以组成三个专业的地产服务小组，每个小组都配有一名项目经理，负责项目的执行。

唐风原本的意思是给予这些项目经理一定的独立性，让他们有更大的自主权。但是王君毅不同意这么做，他坚持将六七个项目的整体规划权全部抓在自己手里，宁可忙得头晕脑胀，也在所不惜。

唐风见劝不动，也就随他去了。

之后，他就开始了他的扩招工作，在他的计划内，他需要成立两个项目小组，一个是针对飞跃运动鞋，一个是针对飞马集团的女式休闲运动衣，然后还要有一个待培养的预备小组。

事实上，这两个项目只需要一个项目组就可以成立，但是唐风为了将来君唐企业的发展的人才储备，宁愿分成两个项目小组，以便队员之间进行磨合和熟悉。

目前自己手下已经有一个小组，经过飞跃运动鞋之后，唐风对这个小组的战斗力十分满意。而这些组员也渐渐开始熟悉他的做事风格，不再认为他们所遇到的是个无能的上司，而